这家公司做事低调，但作品绝对高调
写在前面的话：
这是一期专访稿，也是我个人向那些活跃在创意一线的广告人/电视人/创作人提问的第10期。
接受提问的对象是维拉沃姆Verawom的执行创意总监蔡萌先生。
这几天，红星美凯龙一条名为《更好的日常》的广告在我的朋友圈内几乎是刷屏了，我的微信对话列表内，时不时就有朋友扔来链接，包括后台也有人在强烈推荐。
我几次想静下心来尝试为这条广告写点什么，都放弃了，因为觉得写不到点子上。
后来转念一想，不妨拟出几个问题，看看是不是可以直接提问这条广告背后的主创。
在环时互动老金半夜的帮助下，我的提纲送到了维拉沃姆Verawom的执行创意总监蔡萌先生——也是这条广告幕后的主创手里，他也快速地给出了反馈。
一共9个问题，有关于《更好的日常》这条广告幕后的逻辑思考的，也有关于文案创作本身的。
我自己回头再看觉得有些问题设计得太过草率，但蔡萌先生还是很认真给出了解答。
另外，如果看完你有兴趣，也可以多多去关注维拉沃姆Verawom这家广告公司，他们行事作风低调，但作品在当下的国内广告圈内，绝对算得上高调。
比如，NewBalance的李宗盛《致匠心》、六神花露水的动画系列广告、红星美凯龙的《爱木之心》、王品台塑牛排……都不止一次让我看到——
原来广告还可以这样做！
1
这条广告我看到的是那个8分钟版本的，在你们最开始的设定当中，有想到拍出来时长会这么长吗？做出来后会不会担心大家没有耐性看下去？
▼蔡萌：
题目宏大，人物众多，知道肯定短不了。
当然，也没想到会有8分钟，导演构思剪辑的形式逻辑和内涵逻辑用了将近2个月，素材量之大几乎够剪一个电影。
没有太担心传播的事情是因为，它的缺点也正是它的优势，如果短了，几乎一无是处。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=e0303385jby&width=500&height=375&auto=0
我猜你知道设计是什么
可生活是什么你并不一定知道
生活是随便下点雨就一定会拥挤的高架路吗
还是应付完工作关上电脑发呆的那一瞬间
是记忆里一个好多年都忘不掉的名字
还是深夜街头半碗扬着热气的面
我们都曾以为理想的生活应该在别处
但你总有一天会明白
生活是否美好
只取决于拥有怎样的日常
而日常
就是所有家居设计的起点
事实上家居设计师不过是一群
奇怪的挑剔的敏感又多情的面对生活的人
为什么客厅一定要有吊灯
为什么沙发要占那么大地方
为什么马桶不能五颜六色
为什么总觉得东西没处放
为什么书架非得是木头的
为什么床始终睡得不够爽
人们都以为是他们在设计自己的生活
其实我们都注定活在别人的设计里
让日常生活变好的
并不是那些可能一生只有一次的惊喜
而是弧度刚好不会撞到的桌角
随意关上抽屉 44 34190 44 15262 0 0 3281 0 0:00:10 0:00:04 0:00:06 3281的优雅手感
会自动调节光线的灯
和温暖又容易打扫的地毯
有时告别平庸的设计
就会开启未来生活的全新可能
再见，不耐看的椅子
再见，会响的床
再见，堆满东西的茶几
再见，无聊的白墙
再见，坐久了会累的沙发
再见，一碰就倒的床头灯
再见，永远擦不干净的水龙头
再见，不够好的日常
好的设计也许改变不了所有
却足以重塑日常
而更好的日常
也许就是生活该有的样子
5位国际设计巨匠，全新家居创作，为中国生活量身设计。
红星美凯龙30年独家倾力呈现。让日常，不寻常。
1986-2016
红星美凯龙30年，为中国生活设计
2
广告开头从“一杯水”进入，结束时以“一碗米饭”收尾，我的理解是这两个空镜头其实就给这条广告画了一个闭环，也提炼出了我们基本的生活日常所需——水和食物。想问的是，这条短片里出现了大量的空镜头，有时间的、自然的、城市的……在开拍之前，创作组是有专门针对这些空镜头分过类么？或者说，在你们原先的设定中，空镜头这块是怎么考虑的？
▼蔡萌：
大量的空镜头其实就是三个字"浮世绘"，留心的话，在开篇就有半秒画面点出。
任何一个单一镜头都不能代表生活。所以，人，食物，建筑，自然各个层面都会涉及。
拍摄的时候有既定计划，更多的是兴之所致。能拍这种类型的广告是很幸运跟幸福的，对客户／创意／导演都是如此，虽然这一切绝非偶然。
3
我喜欢这条广告的剪辑，节奏感的变化，空镜头与空镜头之间的无缝转场，让人看上去8分钟的广告也不显得漫长， 请问这种剪辑思路是出于什么原因定下来的呢？
▼蔡萌：
要让一个长时间的严肃题材好看，只能拼剪辑，这是没有办法的事情，也是在创意之初就确定的。
三段式的音乐是导演加戏，和我的预期不一样，也属于神来之笔。
4
这条广告有个版本是高圆圆来配音的，虽说她原本就是红星美凯龙的代言人，但这条广告找她配音，更多是从哪些层面来考虑呢？是因为她本身的气质就与这条短片表达的主题相匹配，还是说在后续的宣传上拥有更多的话题点，又或是其他？
▼蔡萌：
用高圆圆主要还是希望整个短片能再温暖一点，圆融一点。
现在看来虽不完美，却也别有一番风味，我也相信是圆圆有史以来最好的配音作品。
Ps.导演版是我配的，用的是我自己读DEMO的声音。
5
这是维拉沃姆与导演周格泰的第三次合作，这次合作与前两次相比，最大的挑战在哪里？
▼蔡萌：
第三次合作，优点是不需要磨合，挑战是怎么有新意。
跟周导开玩笑，致匠心是一个人说话，爱木之心两个人说，这次我们就一堆人说吧。所以如果再合作，应该就不会说话了。
6
我个人印象里， Verawom是一家敢“第一个吃螃蟹”的公司，比如与胡戈的一些合作、六神的一系列动画广告、NewBalance的《致匠心》，包括这一次红星美凯龙的《更好的日常》，至少让我看到——原来广告还可以这样做。我想问的是，在这背后，是什么样的动力在驱动Verawom不断地去“尝鲜”？
▼蔡萌：
驱动就是人生太容易陷入无聊，一直做不一样的事情会好一点。
对于我自己是这样，对于公司也是，对于这个行业的从业者和新人尤其如此。
我们乐于成为别人的reference，因为我们确定我们在做有意义的事情，输出积极的价值观，我们用实际行动证明真正的好东西都能卖得特别好，希望这能让世界上的鸡贼和鼠目少一点。
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7
你自己是学计算机出身的，进入广告业之后，这门专业对你在工作上有什么影响么?
▼蔡萌：
凡事先想逻辑跟策略。
相信事情不止一个解决方案并存在理论最优方案。
所以表面上，我在写文案，实际是填空，每一句都在它该在的地方。
当然，还有一个好处是，我相信世界上没有什么难题是技术解决不了的。除了打动人心。
8
六神的《爱上夏天》、红星美凯龙的《爱木之心》，这些广告的文案都出自你之手，能不能聊聊你平时是怎么积累文案上的创作灵感的？
▼蔡萌：
想有灵感的最好方式就是调动你最大的资源享受生活。
尽情听歌，尽情看电影，尽情打游戏，尽情做一切想做的。
灵感也有苦等来的，那些灵感通常没那么可爱，大多数灵感都是生活的副产品。对我来说创意不靠灵感，靠逻辑。
创意确定之后，真正创作文字／影像／音乐的时候，才需要灵感。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=a0130ichjii&width=500&height=375&auto=0
9
在你眼里，好的文案有没有衡量的标准？或者说你理解的好文案是怎样的？
▼蔡萌：
好的广告文案从来都只有一个标准，有销售力。
有时你销售的是产品，有时是价值观。
本文感谢环时互动万能的@老金 牵线搭桥
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我将通过个人业余时间向那些活跃在创意一线的广告人/电视人/创作人提问，欢迎留言告诉我你想听谁说创意/文案，无论甲方还是乙方，目前已经完成：
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没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
我只是暂时还喜欢广告而已